廣告的由來已久，似乎自從有了買賣活動開始，人們就已經(jīng)有意無意地學(xué)會了打廣告，做宣傳。不過廣告真正被人們重視以及有所發(fā)展還是上世紀(jì)的事情了，或者準(zhǔn)確說來是上世紀(jì)60年代以后。不過，不管廣告的歷史是如何演繹的，以一個現(xiàn)代人的視角來看廣告，它的確給我們帶來了實(shí)用性，觀賞性，甚至娛樂性。我們所接觸的廣告，所認(rèn)識的廣告，已經(jīng)進(jìn)入了一個發(fā)展迅速的時代，大大小小的廣告公司也在發(fā)揮著自己的光和熱，用科學(xué)的態(tài)度將廣告這門藝術(shù)帶給了大眾。

不管是“紙上推銷術(shù)”還是如今各種電子媒體廣告的爭奇斗艷，背后都少不了一群廣告人的辛勤付出。他們在自己所屬的廣告公司里工作，參與著廣告策劃，廣告制作，廣告發(fā)布等等環(huán)節(jié)的進(jìn)行。或許在外人看來，這些工作已經(jīng)有了固定的流程，系統(tǒng)的管理，在設(shè)備上也有了強(qiáng)大的支持。的確，廣告發(fā)展到今天的地步，各個廣告公司已經(jīng)總結(jié)出了許多科學(xué)的管理經(jīng)驗(yàn)，也有了許多科學(xué)的廣告知識可供參考。但廣告實(shí)在不是可以這么簡單理解的行業(yè)。廣告很大程度上是靠創(chuàng)意立足的，且因?yàn)榉?wù)對象的不同，服務(wù)產(chǎn)品的不同，廣告的創(chuàng)意也有不同的方向。要想做好一支廣告，不僅需要廣告公司強(qiáng)大的軟硬件支持，同時，也需要廣告人懂得變通，抓得住靈感。

為了一條好廣告，廣告公司的工作人員需要付出很多，需要理智的思考，也要有天馬行空的創(chuàng)意。廣告的產(chǎn)生有規(guī)律可行，同時也需要藝術(shù)的天分。在歷史上，“科學(xué)派”和“藝術(shù)派”的廣告大咖們就已經(jīng)就廣告是一門科學(xué)還是一門藝術(shù)展開了爭論。現(xiàn)在看來，兩者并不矛盾，或許，當(dāng)科學(xué)和藝術(shù)完美地?fù)肀饋頃r，便是一支好廣告的開始。